KFC fortsätter sina succékampanjer inför julen i Japan

Vi har skrivit om Kentucky Fried Chicken i Japan tidigare. De är alltid lika aktuella vid den här tiden på året, då KFC ligger bakom ett stort japanskt fenomen sedan ca 40 år, nämligen att de lyckats övertyga japaner om att man bara måste köpa och äta friterad kyckling i juletid. Faktum är att man under och före julhelgen säljer mat, och då framför allt den bunke ni ser i fotot ovan, men friterad kyckling och en så kallad “jultårta”, för ca en halv svensk miljard!! Ingen dum business. KFC i USA verkar gå lite halvknackigt just nu, tillsammans med många andra snabbmatkedjor, men vad jag kan se på de två KFC-filialer vi har i grannskapet, så brummar man på ganska bra i Japan.

Pamfletten i fotot här ovan handlar om att man erbjuder en rabatt om man handlar lite tidigare, så kallad hayawari. Köper man med sig den där bunken hem före den 12/12 så kostar den 4.990 yen istället för normala 5.490 yen, en rabatt med knappt 10%. Även andra set erbjuds också till lägre pris.

Om jag äter på KFC så brukar det bli en så kallad Twister, en tunnbrödrulle med kyckling och grönsaker med en god sås i ett tortillabröd, Lagom mycket mat.

Jag är ingen flitig kund på KFC men när jag går dit så brukar det bli en så kallad Twister. Det är vad man kan kalla en tunnbrödrulle där man har friterad kyckling och sallad i en trevlig sås, i mitt fall en pepparmajonnäs, inlindat i ett tortilla-bröd. Den försvann tydligen från menyn i USA för drygt 10 år sedan, men har nu återvänt efter att kunder bombarderat KFC med böner om en återintroduktion på sociala medier.

KFC har sådana framgångar kring jul så de andra snabbmatskedjorna känner sig tvingade att följa efter. Här kyckling från MOS Burger, Japans största inhemska hamburgerkedja.

Ramen går om sushi som favorit hos utländska turister

Ramen är nu på väg att överträffa sushi som Japans mest älskade maträtt för alla utländska turister. Enligt data från Teikoku Databank, en stor konsultfirma som arbetar med kreditvärderingar och allmän företagsinformation, nådde marknaden för ramenrestauranger i Japan ett rekord på 790 miljarder yen förra året – drygt 48 miljarder kr - en ökning med 60% från för tio år sedan. Ramen-restauranger i kända stadsdelar rapporterar att vissa dagar kan över 80% av dagtidskunderna vara utländska turister från USA, Europa, Kina och Sydkorea.

Röster bland turisterna jag talat med säger att ett besök på en ramenrestaurang i Japan har blivit en kulturell "statussymbol" man kan skryta med när man kommer hem.

Läser i Norra Västerbotten, lokaltidningen i min ungdoms Skellefteå, att det ska öppnas en ramenrestaurang i staden. Entreprenören bakom det hela är en kinesisk dam, så vi får väl se hur japanskt det kommer att smaka, men det är hursomhelst ett bevis för att ramen verkligen kommit för att stanna även utanför Japan. Och ett bevis för att även människor i små svenska städer blivit mer internationella i sina smaklökar. När jag bodde i Skellefteå och skulle bjuda ut min dåvarande flickvän på middag så fanns det nästan inget att välja på. Det blev en pizza på den då enda pizzerian.

Matcha - nu en global succé

Japaner har druckit matcha sedan 1200-talet och man har hela tiden varit medveten om dryckens hälsobringande effekter.

På senare tid har detta gröna tepulver vunnit nya marknader. Dels dricker man numera matcha lite varstans i världen. Den största exportmarknaden med råge är USA, en intressant marknad med tanke på att man är både svag för hälsotrender och samtidigt har en av världens fetaste befolkningar. Den kraftigt ökade exporten är en huvuvärk för många matcha-älskande japaner, då produktionen inte hänger med. Många tebutiker i Japan begränsar mängden matcha man kan köpa vid varje tillfälle.

Den andra marknaden som erövrats av matcha är den där teet ingår som ingrediens och smakgivare i alla möjliga produkter: glass, bakverk och alkoholdrycker med mera.

Videon länkad här är från Japans statliga TV- och radiobolags engelskspråkiga kanal på YouTube, NHK WORLD-JAPAN, och det är en grundlig redogörelse av hälsoeffekterna hos matcha. Många av dessa effekter finns även i vanligt grönt te, men koncentrationen är en helt annan i matcha. Man berättar om hur matcha kan ge dig bättre sömn, en förbättring av dina kognitiva funktioner, förhindra depression och ge dig starkare muskler. Inte illa för den dryck som i grunden är extremt enkel. Pulvriserade ångade och sedan torkade teblad i varmt vatten. Sevärd video för alla som gillar grönt te.

Japan älskar ostron

Här en bild från härom veckan då jag hade ett par svenska gentlemän som gäster. Den extra prima typen av gäster som verkligen älskar mat och dryck, och dessutom den typ som kan utbrista “men det här stället verkar inbjudande, ska vi inte pröva det?”. Krogen var alldeles nyöppnad, så jag fick faktiskt en ny upplevelse trots att jag är stammis i just den stadsdelen sedan över 20 år. Krogen heter helt enkelt Ostron och Sushi. Enkelt och rakt på sak! En mycket enkel inramning i trä och mestadels ståplats vid baren.

Vi tog in en tallrik med råa ostron och till det drack vi en torr och frisk sake. Just torr sake fungerar väldigt bra till ostron kan jag meddela. Som o-toshi (å-tååshi), dvs den lilla rätt man får med automatik till det första glaset, kom det sushi med nötkött istället för fisk eller skaldjur.

Japaner äter en hel del ostron, framför allt nu på hösten då de japanska ostronen är som godast. Jag har skrivit en hel del om ostron i Japan. Här har ni en lista på de inlägg här på JGG-bloggen som helt eller delvis handlar om ostron.

Sushikungen fyller 100

Jiro Ono, en av världens mest kända sushikockar, har blivit 100 år gammal. Han är fortfarande still-going-strong, jobbar typ tre-fyra dagar i veckan. Hans krog, Sukiyabashi Jiro, har numera inga stjärnor då Michelins regelbok säger att man inte får ha stjärnor om det inte går att boka som vanligt; dvs är man inte stamgäst eller känner man inga stamgäster så får man inte plats. Jag har varit där och dessutom på likaledes dåvarande trestjärniga Sushi Saito. Saito är klart bättre om man frågar mig. Problemet med Jiro är att han är "old school" med i mitt tycke alltför mycket vinäger i riset, förmodligen för att man inte hade samma kyl- och frysutrustning när han öppnade sin första egna krog för 65 år sedan. Inget fel på fisken eller skaldjuren, men det smakar helt enkelt för mycket vinäger. Förmodligen världens dyraste vinäger eftersom en omakase-meny kostar drygt 3,000 SEK.

När man uttalar Michelin på japanska så heter det "mishuran", men om man istället säger "mishiran" så betyder det "greppar inte smaker". Lite grann av ett insiderskämt bland japanska krögare och kockar. Japanska krogar är givetvis glada över alla stjärnor, men samtidigt är man lite ointresserad av hela grejen. Att det ska smaka gott är ju liksom självklart. Det är ju därför man kör en krog och därför som det är fullt varje kväll. Och många krögare vi talat med är rädda för att en armé av Michelin-fantaster, som "samlar" på besök på stjärnkrogarna, ska tränga undan stamgästerna som krogen givetvis vill värna om.

Här trailern till den berömda och prisbelönta dokumentären om Jiro: Jiro Dreams of Sushi.

Kolla gärna in vår Instagram-sida; uppdatering lite oftare än här då det är minimalt med text.

Nyttigare snabbramen - början till ny trend i Japan?

För en månad sedan skrev vi om en undersökning i Yamagata prefektur som menade att alltför många ramenportioner över tid kan innebära en hälsorisk och till och med leda till en förtidig bortgång. Det kanske inte förvånar att vissa företag då ser en lucka i marknaden för hälsosammare ramen.

Base Food är ett Tokyo-baserat företag som specialiserar sig på den man kallar "komplett näringsrika" produkter. Hitintills har det mest handlat om olika sorters bröd, som till skillnad från nästan allt annat bröd i Japan är fullkornsbröd med tillsatta näringsämnen. Nu har man på kort tid lanserat både ramen och yakisoba (stekta ramennudlar), båda i snabbnudelformat.

Ramen är i normalfallet gjort med vetemjöl, men här är det fullkorn. Man kombinerar en högre halt av protein än normalt med en lägre salthalt och man har tillsatt ett stort antal vitaminer och mineraler, totalt sett 33 "essentiella näringsämnen". En talesman för företaget säger att "konceptet är att skapa en produkt som kan avnjutas varje dag utan att folk tröttnar på den. Vi tror att det kommer att vara ett alternativ för måltider utan skuldkänslor, oavsett om det är till lunch eller ett sent kvällsmål."

Det ser på ytan ut som helt vanlig snabbramen, men tittar man närmare så ser man att det hela innehåller 16,3 gram proteiin, 4,8 gram fibrer och 26 olika vitaminer och mineraler.

Man förväntar sig att efterfrågan av den här typen av produkter kommer att öka framledes. Det skedde en kraftig ökning under pandemin, då folk inte gick på krogen lika ofta som vanligt, och trenden fortsätter då både ensamhushåll och hushåll där både herr och fru arbetar ökar. Företaget tror att det finns en marknad för produkter som möter "moderna behov av näring, lägre kaloriinnehåll och möjlighet till tidsbesparing".

I dagsläget säljer man Base Ramen enbart via den egna e-butiken och andra e-kommersföretag och då enbart i storpack, men när det eventuellt dyker upp i butik ska vi givetvis testa.

Tilläggas bör att World Instant Noodles Association meddelar att det globalt konsumeras drygt 120 miljarder snabbnudelportioner årligen!

Kolla gärna in vår Instagram-sida; uppdatering lite oftare än här då det är minimalt med text.