Pocky är en av tidernas största godisfenomen. Japanska Glico introducerade denna runda kexpinne med chokladöverdrag 1966 och man har sedan dess introducerat ett stort antal smakvarianter samtidigt som man har expanderat ut i världen. I Europa säljs produkten under varumärket Mikado. Dock inte i Sverige om man ska tro Glicos webbsidor.

Det senaste tillskottet är ett försök att göra en premiumprodukt av det hela. Mörkare choklad med en ton av whisky och med ett maltextrakt som ingrediens i kexet. Detta sedan förpackat i en mera luxuös förpackning. Det hela marknadsförs som ett gott och “vuxet” tilltugg till glaset med whisky när du varvar ner efter en lång dag på jobbet. Produkten har fått namnet Otona no Kohaku - “Vuxnas bärnsten” - vilket man förmodar syftar till att beskriva färgen på din goda whisky i glaset framför dig.

Mycket av prisskillnaden mellan normala sortiment och premiumprodukter ligger i förpackningen. Foto: Glico

Den japanska godismarknaden är mycket stor och extremt diversifierad. Det finns ett mindre antal giganter, som Glico, Meiji, Morinaga och Lotte, och sedan flera hundra mindre tillverkare som alla slåss om en marknad med drygt 126 miljoner mer eller mindre sötsugna kunder.