Japanska mat- och dryckestillverkare lever under hård press. Konkurrensen är mördande och reklamkontona är därför också rejält tilltagna. En kväll som förlöper utan reklam på TV för alkohol, chips, godis eller snabbnudlar är därför ett i det närmaste okänt fenomen.
Ett knep som många tillverkare använder sig av är att utveckla någon form av kompletterande produkt som gör att märkets normala produkter får nya smaker eller funktioner. Sedan har man en kampanj där folk kan få produkten “gratis” genom att skicka in kuponger eller dekaler man får när man köper ett antal av företagets normala varor. En gammal och beprövad metod.
För några år sedan körde Kirin (en av Japans fyra stora dryckesgiganter) en kampanj där man kunde få en apparat som kylde ölens skum ned till fryspunkten. Detta lade alltså ett kylande lock på ölen som gjorde att den inte blev ljummen lika snabbt. En populär gimmick när temperaturen närmar sig 40 grader under den japanska högsommaren.
Nu är det dags igen. Den här gången handlar det om att man ska smaksätta sin öl. Vi här på JGG har aldrig riktigt förstått vitsen med öl som smakar äpple, men det är ju uppenbart att kategorin har sin givna marknad.
I det kit man får ingår ett par flaskor öl, en sorts press och tre olika smaker i en påse man lägger i ölen: äpple, citron och hallon.
Här en video där den populära grabbpopgruppen Arashi testar att smaksätta sin bärs.